Wenn du schon immer davon geträumt hast, deine eigene Karriere als Copywriter zu beginnen und dein Business bequem von zu Hause aus aufzubauen, dann bist du hier genau richtig! In diesem Blogartikel werde ich dir die entscheidenden Schritte zeigen, um als Texter in die Selbstständigkeit zu starten, selbst wenn du bisher keinerlei Erfahrung im Copywriting hast.
Traumjob Copywriter?
Ich bin wahrscheinlich ein bisschen voreingenommen, aber für mich ist Copywriting einfach die beste Karriere für Menschen, wie mich, die’s in einem Büro und in engen Strukturen nicht lange aushalten, reisen wollen, aber gleichzeitig auch nicht unbedingt eine Internet-Rampensau werden wollen.
Das Coole ist, dass jedes Unternehmen (online wie offline) Copywriter braucht. Das bedeutet: die Nachfrage ist riesig. Jeder Text, den du von einem Unternehmen liest, ist Copywriting. Homepages, Produktbeschreibungen, Social Media Content, Newsletter, Produktnamen, Werbeanzeigen… – alles kommt aus der Feder eines Copywriters.
Und Copywriting ist eine der wenigen kreativen Berufe, die du vom Laptop aus machen kannst – ohne irgendwelche komplizierte Technik oder teure Programme wie Premiere Pro oder Photoshop. Alles, was du brauchst, ist ein stinknormales Word-Dokument.
Wie bin ich zum Copywriting gekommen?
2015 habe ich meinen Traumjob gekündigt und ein One-Way-Ticket nach Bangkok gekauft. Ich war damals an einem Punkt in meinem Leben, an dem ich mich ziemlich verloren gefühlt hatte. Denn bevor ich überhaupt nur den Begriff “Copywriting” kannte, habe ich mein ganzes Leben auf genau ein Ziel hingearbeitet: Journalistin werden.
Studium, Volontariat, lange Arbeitstage und schlaflose Nächte, um in der Branche Fuß zu fassen… Als mir die heiß ersehnte Festanstellung angeboten wurde, habe ich etwas getan, was mich selbst am meisten überraschte: Ich habe gekündigt!
Keine Lust auf Ellenbogen-Mentalität!
Mit dem Angebot sah ich meine nächsten 10 Jahre schon vor mir: Jeden Tag derselbe Trott, “Ellenbogen-raus-Mentalität” in einer stark umkämpften Branche, keine Chance, mal eine Auszeit zu nehmen, sonst “bist du weg vom Fenster”, keine Freiheit, keine Flexibilität, keine Überraschungen.
Ich wollte mehr vom Leben und zog die Reißleine.
Mit meinem Ersparten machte ich mich auf, die Welt zu entdecken. Tingelte mit dem Rucksack durch Südostasien, bretterte mit einem 84er Nissan Urvan durch Australien, machte Couchsurfing im Iran, fand meine innere Mitte auf Bali (so ‘Eat Pray Love’ ich weiß! 🙈)
Ich fühlte mich frei. Ich fühlte mich selbstbestimmt. Ich fühlte mich lebendig.
Das Einzige, was mir Angst machte, war die Frage, was kommt danach?
Ich fragte mich, ob es nicht einen Weg gibt, vom Laptop aus zu arbeiten und dieses Abenteuer einfach nie beenden zu müssen.
Dann bin ich auf Copywriting (= Schreiben von Werbetexten) aufmerksam geworden.
Selten hat mich etwas so schnell in seinen Bann gezogen. “Du sagst mir, dass ich mehr im Monat verdienen kann, als ich früher im Jahr verdient hab, mit einer Tätigkeit, die meine Leidenschaft für’s Schreiben und Psychologie verbindet? – Wo kann ich unterschreiben?” 😅
Ich war hooked, fackelte nicht lang und machte mich selbstständig.
Copywriting war mein Weg in die Freiheit
Die ersten Monate waren anstrengend und ich musste viel über mich herausfinden und testen. Viele Strategien, die ich (v.a. in der Kundengewinnung) vermittelt bekam, passten einfach nicht zu meinen Werten von Ehrlichkeit und Fairness. Deswegen habe ich kurzerhand meine eigenen Strategien entwickelt und bin damit seit Firmengründung konstant ausgebucht. Inzwischen leite ich sogar meine eigene Agentur mit 6 Mitarbeitenden und bilde selbst Copywriter aus.
Aber auch ich hab mal klein angefangen. Mit diesen 7 Schritten startest du deine Copywriter Karriere:
1. Saug alles, was du über Copywriting finden kannst, auf.
Egal, ob als Youtube Video (dafür abonnier unbedingt meinen Kanal!), bezahlte Ausbildungen oder Bücher verschaffen dir wirklich einen Überblick über das, was überzeugendes Copywriting ausmacht. Dieser Lernprozess hört auch nie auf. Ich hab inzwischen schon eine hohe 5-stellige Summe in Aus- und Weiterbildungen ausgegeben und lerne immer noch dazu.
2. Beobachte den Markt.
Als Copywriter stehen deine Texte nicht für sich allein, sondern immer in einem größeren Verkaufssystem. D.h. hervorragende Copywriter sind i.d.R. auch hervorragende Marketing-Strategen. Das Coole ist, du kannst einiges lernen durch reine Beobachtung. Dich spricht eine Werbeanzeige für ein kostenfreies Webinar an? Dann meld dich an und analysiere jede Mail, die dir geschickt wird und jede Seite, auf die du geleitet wirst. Mach Screenshots davon und leg dir eine Sammlung als Inspiration an.
3. Leg genau fest, was du anbieten möchtest.
Viele angehende Copywriter (Hand vorm Mund: Mich inklusive) machen den Fehler zu denken, dass sie viel anbieten müssten und schieben dann einen riesigen Bauchladen vor sich her. Willst du Social Media Texte anbieten – ja oder nein? Bietest du auch an, sie für deinen Kunden zu posten – ja oder nein? Du musst nicht alles anbieten. Spezialisiere dich lieber auf die Bereiche und Formate, die du wirklich anbieten möchtest.
4. Werde dir klar, was dir wichtig ist.
Warum willst du ein Online Business starten? Sind es die attraktiven finanziellen Möglichkeiten? Wünschst du dir Sicherheit? Priorisiert du Freiheit und Flexibilität? Ich hab am Anfang vor allem Projektarbeit gemacht, dh ich habe ein paar Wochen für ein Projekt gearbeitet und war danach wieder weg. Wenn das Projekt lukrativ war, konnte ich auch mal ein paar Monate nichts mehr annehmen und einfach nur reisen.
Nachteil: Oft war nicht klar, wann das nächste Projekt und damit der nächste Einkommensstrom kommt. Wenn dir eher Sicherheit und Planbarkeit wichtig ist, solltest du eher auf langfristige Zusammenarbeiten und Bezahlung in Form von sog. Retainern setzen. Das ist ein monatlicher Festbetrag, auf den du dich mit deinem Auftraggeber geeinigt hast. Damit bist du zwar weniger flexibel, falls du mal einen Monat ohne Internetanschluss durch den Iran reisen, aber auch beruhigter, was deinen Kontostand angeht.
5. Finde deine Nische.
Identifiziere eine Nische, in der du dich besonders gut auskennst, in der du Fachkenntnisse besitzt oder für die du dich leidenschaftlich interessierst. Je spezifischer deine Nische, desto leichter wirst du potenzielle Kunden ansprechen können.
Du bist – wie ich – ein absoluter Scanner-Typ und interessierst dich eigentlich für alles? Dann mach diese Übung, um deine Nische einzugrenzen. Such dir eine Nische aus, in der du Kenntnisse hast (z.B. in der Ernährungsberatung). Wähle dann eine Nische, die dich interessiert (z.B. Hunde). Jetzt kombiniere beides und schon hast du 3 mögliche Nischen, die nicht allzu weit auseinander klaffen. (Ernährungsberatung, Hunde und artgerechte Ernährung für Hunde).
6. Baue dein Portfolio auf.
Erstelle Übungstexte und präsentiere sie in einem Portfolio. Wichtig! Die Texte für dein Portfolio müssen keine “echten” Aufträge sein. Du kannst einfach so Übungstexte schreiben. So entgehst du dem Teufelskreis: Keine Texte ohne Kunden – keine Kunden ohne Portfolio.
Potenzielle Auftraggeber werden dich googeln oder auf Social Media suchen. sorg dafür, dass dein Auftritt Eindruck macht. Dabei musst du dein Portfolio nicht öffentlich zur Verfügung stellen. Dein Social Media Auftritt reicht vollkommen, um deinen Stil zu zeigen.
7. Gewinne deinen ersten Kunden.
Gehe aktiv auf potenzielle Kunden zu, sei es durch Networking, Kaltakquise oder Online-Plattformen. Sprich über deine neue Tätigkeit. Ich habe einmal einen Auftrag für den Zahnarzt meines Nachbarn durch ein Schwätzchen im Treppenhaus gewonnen. Kunden finden dich oft auf skurrilste Wege. Nutze dein Portfolio und deine Fähigkeiten, um potenzielle Kunden von deinem Können zu überzeugen und deinen ersten Auftrag zu gewinnen.
Folge diesen Schritten und starte noch heute deine Karriere als Texter! Wenn du dir eine fundierte fachliche Ausbildung wünschst, schau dir unbedingt unseren Words & Waves Self Study Kurs und das Live Programm an.
